Ekwateur

Campagne branding vidéo multi-screen pour installer la marque comme référent de la transition écologique.

objectifs.

Ekwateur, fournisseur d’énergies vertes et renouvelables, évoluait dans un contexte de marché particulièrement tendu, marqué par la hausse des coûts d’électricité et de gaz suite à la guerre en Ukraine. Le défi stratégique consistait à faire émerger Ekwateur pour développer son business face aux géants du secteur que sont EDF, Engie et TotalEnergies, qui dominent et écrasent le marché de l’énergie.

L’ambition était claire : s’installer durablement comme référent de la transition écologique au travers d’un dispositif média puissant, capable de valoriser l’ensemble des offres et produits proposés par la marque tout en créant une différenciation forte sur un marché ultra-concurrentiel.

description.

AllMatik a déployé une stratégie vidéo bi-média TV-Digital permettant d’installer la marque. Cette approche stratégique s’est structurée autour de quatre partis pris fondamentaux.

Une stratégie vidéo bi-média TV-Digital a été mise en place pour installer efficacement la marque sur l’ensemble des points de contact vidéo.

Le déploiement s’est organisé en 2 vagues pour couvrir les temps forts business des déménagements et bénéficier de l’effet de rémanence sur le souvenir publicitaire.

Nous avons développé une stratégie mixant opportunisme et précision marketing à grande échelle pour une couverture sur cible optimale à coût maîtrisé.

L’intégration d’un pilotage DRTV avec Realytics a permis de travailler les nouvelles audiences dans nos stratégies d’acquisition.

Le dispositif TV comprenait un achat classique sur les carrefours d’audience des chaînes historiques, complété par un achat last minute en TNT et sur certains écrans opportunistes des chaînes historiques.

La TV Segmentée a renforcé l’impact du plan sur la cible spécifique des « eco-conscious ».

La diffusion a été optimisée avec un block jeudi-dimanche plus favorable à l’engagement DRTV, selon une répartition 65% historiques et 35% TNT.

conversion.

Le dispositif digital multi-écrans et multi-leviers incluait de la Catch-up, de la CTV, des Plateformes Vidéo, Meta, le format InRead sur une liste de sites et app premiums, ainsi que des écrans digitaux au sein de VTC.

L’intelligence de cette stratégie réside dans l’intégration systématique de la Data, permettant un ciblage précis des profils à forte affinité.

Les audiences ciblées comprenaient les consommateurs avec un intérêt énergie, écologie, les intentionnistes déménagements, et les petits consommateurs TV.

Cette approche cross-média a créé une synergie parfaite entre les dispositifs TV et digital pour maximiser l’impact de la campagne.

résultats.

La campagne branding vidéo multi-screen d’Ekwateur a généré des résultats mesurés et précis :

• 95 880 heures de vidéos Ekwateur visionnées
• 92% de couverture sur les 35/59 ans
• +10 points de notoriété assistée (mesure YouGov)

Cette réussite a été récompensée par un Prix Stratégie Média dans la catégorie « Stratégie Branding Responsable » avec Ekwateur, confirmant l’efficacité de cette stratégie vidéo pluri-média qui démontre la capacité d’AllMatik à orchestrer des dispositifs jouant sur les différents modes d’achats et usages des cibles.