Campagne drive-to-store pour établir un nouveau territoire de marque et donner l’envie de se rendre en magasin.
objectifs.
2024 marque une année charnière pour La Halle avec leur reprise de parole médiatique. Après plusieurs années de silence, La Halle relance la marque en 2024 et doit réussir à asseoir son nouveau territoire de marque « La Halle Habille La Vie » auprès de sa cible.
L’objectif stratégique était de donner l’envie à nouveau de se rendre en magasin dans un marché tendu avec une forte concurrence.
description.
AllMatik a déployé une stratégie média & influence permettant d’affirmer le positionnement et assurer la préférence de marque dans un objectif de développer le business à court, moyen et long terme.
La stratégie s’est articulée autour d’un dispositif multi-canal pour s’immiscer dans le quotidien des cibles et leurs parcours consommateurs. Cette approche joue la mobilité pour influencer la cible au meilleur moment et permet de multiplier les points de contacts pour être immanquable et « remarquable ».
Le dispositif s’appuie stratégiquement sur la digitalisation du catalogue comme vecteur de visite en magasin, constituant le pilier central de notre approche drive-to-store. Cette stratégie nationale géolocalisée sur les zones de chalandise des points de ventes intègre le Display Programmatique et les Réseaux Sociaux pour intégrer des datas fines et rationaliser les investissements uniquement sur les contacts utiles.
Le plan d’orchestration 360 sur les zones de chalandise intègre SMS & RCS, Affichage OOH & DOOH selon quatre principes stratégiques : omnicanalité, pertinence, ciblage 100% et effet catalyseur.
conversion.
Le E-Catalogue est au cœur de notre stratégie drive-to-store, car il est une véritable opportunité pour capter en digital des audiences intentionnistes et les convertir en magasin.
Cette stratégie a été initiée lors de leur 1ère campagne « Cap Estiv’Halle » en mai 2024 avec le développement de formats Display intégrant une double redirection et inciter à l’action.
L’innovation réside dans l’intégration en DCO du nombre de km de l’itinéraire de la cible jusqu’au magasin le plus proche et redirection vers une map, permettant une personnalisation géolocalisée à 5KM grâce à notre expertise en Déclinaison Digitale.
Un tiers de confiance assure une mesure unifiée des visites en magasin et intégrée dans l’ensemble de l’écosystème média.
résultats.
La première campagne a permis d’accroître fortement le business en magasin La Halle avec des résultats mesurés et précis :
204 000
consultations de catalogue
29 000
visites magasin
Les campagnes de marketing local dans le cadre du déploiement de nouveaux magasins ont été également une réussite, permettant aux 2 magasins de rencontrer un succès fort sur les 3 premières semaines d’ouverture avec une fréquentation boostée et des atteintes de CA au-delà des objectifs.
Cette performance illustre l’efficacité de notre stratégie drive-to-store géolocalisée et la pertinence d’une approche omnicanale centrée sur le e-catalogue comme catalyseur de trafic magasin.
