Stratégie digitale drive to store pour générer du trafic en point de vente via la digitalisation des catalogues.
objectifs.
Maxi Zoo, leader sur le marché français de l’animalerie avec plus de 425 magasins en propre, souhaite maximiser son trafic en point vente via une digitalisation de ses catalogues.
L’objectif stratégique était de relayer les opérations commerciales en digital afin de générer un maximum de trafic en magasin dans un contexte de digitalisation des catalogues.
description.
Notre stratégie s’est appuyée sur une approche digitale Drive to Store à destination des possesseurs d’animaux géolocalisés sur les zones de chalandise de chacun des magasins.
Le dispositif s’appuyait sur un triptyque digital composé d’applications de catalogues, de display programmatique et de réseaux sociaux prenant en compte les zones de chalandise de chaque magasin. L’intégration d’un outil de mesure tiers pour les visites en magasin, nous permet d’optimiser les campagnes et d’arbitrer les leviers entre eux.
conversion.
Notre stratégie media s’appuyait sur une géolocalisation précise prenant en compte les zones de chalandise de chaque magasin mais piloté au niveau nationale afin de pouvoir optimiser nos campagnes sur des KPIs de visites en magasin et consultations catalogue.
L’outil de suivi de visites en magasins via Adsquare permettait une mesure unifiée et intégrée dans l’ensemble de l’écosystème média, offrant une vision complète de l’efficacité drive to store.
Cette stratégie digitale ciblée transformait les consultations de catalogues digitalisés en visites effectives en magasin, créant un pont efficace entre l’univers digital et les points de vente physiques.
résultats.
La stratégie drive to store de Maxi Zoo a généré des performances mesurées et précises :
15 267 102
impressions géolocalisées délivrées
66 256
consultations de catalogue
15 208
Store Visits
84 488
Store Visits extrapolées
Ces résultats démontrent l’efficacité de notre approche digitale géolocalisée et la pertinence de notre stratégie de digitalisation des catalogues pour répondre aux nouveaux enjeux du secteur de l’animalerie.
